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 Inmaculada de la Haza de Lara, Agente de la Propiedad industrial, Socia de BALDER. Presidenta del colegio de agentes de la Propiedad industrial

Moderador:  José María Rojí Buqueras, Socio del Departamento Mercantil en Cms-Albiñana & Suárez de Lezo. Árbitro. Consejero Académico de Fide

Objetivos: Las empresas centradas en la economía intangible o también conocida como economía del conocimiento son la tendencia actual (software, datos, marcas potentes y renombradas, publicidad, I+D+I, patentes, secretos empresariales, diseños, organización, modelos de negocio, formación empleados). Estos activos son determinantes para el éxito de la empresa llegando a alcanzar el 80% de su valorPor ello es crucial que las decisiones que se adopten en relación con la imagen de marca estén alineadas con la necesidad de constituir una marca fuerte, competitiva, internacional y que perdure en el tiempo.Especialmente importante es fijar criterios de gestión cuando la marca se usa por un grupo de empresas. En estos casos existen distintas opciones en función de si se aplica una mayor o menor unidad de criterio por parte de las empresas filiales respecto de la empresa matriz.Por otra parte, el registro de la marca en distintas jurisdicciones desencadena una amplia variedad de situaciones en función de la legislación aplicable en cada caso por lo que deberemos establecer una estrategia global que permita no solo coherencia en la defensa de la marca sino también optimizar los recursos destinados a su protección.Otros aspectos como las licencias entre sociedades del grupo, los criterios de valoración de marca o recomendaciones en el caso de que se transmita su titularidad, se abordarán con un enfoque práctico.